Marca país : experiencias en América y la realidad en Colombia

Autor: Echeverri Cañas, Lina María ; Trujillo Gómez, León

Editor: Bogotá: Colegio de Estudios Superiores de Administración (CESA) ; Bogotá: Editorial CESA , 2014.

ISBN: 978-958-8722-66-5

Descripción: 353 p.; 24 cm.

Temática:

Comentario: En un escenario de globalización y alta competitividad surgen nuevos protagonistas que buscan posicionar su identidad y sus capacidades. Las marcas país contemplan el territorio junto a su talento y enmarcan dentro de un esfuerzo estratégico para atraer visitantes e inversionistas y a la vez, impulsar las exportaciones y su cultura a nivel internacional. En la presente obra se analizan los casos más notorios del hemisferio americano, se estudian las estrategias que existen detrás de cada marca país. Dieciséis países americanos son analizados para luego hacer especial énfasis en el caso de Colombia.

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