Historia de la investigación de mercados en Colombia : trayectoria empresarial de Napoleón Franco

Autor: Ospina Silva, José Miguel ; Molina Londoño, Luis Fernando ; Dávila L. De Guevara, Carlos ; Pérez Cifuentes, Gabriel

Editor: Bogotá: Universidad de Los Andes ; Bogotá: Ediciones Uniandes , 2014.

ISBN: 978-958-695-990-2

Descripción: 505 p.; 23 cm.

Temática:

Comentario: Se presenta una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006. Se identifica la evolución, los cambios en los aspectos organizacionales, metodológicos y teóricos con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta. Por medio de la trayectoria de este reconocido empresario se pueden conocer aspectos fundamentales del contexto nacional e internacional en mercadeo, actividad empresarial y comportamiento del consumidor colombiano.

/ SIGLO XXI / / COLOMBIA / / MERCADO / / ECONOMIA /